Jul

6

Интервью с Патриком Гэвином (Text Link Ads)

July 6, 2007 |

Интервью с Патриком Гэвином (далее – П), президентом компании Text Link Ads.
Интервью проводит Майк (далее – М).

М: Патрик, большое тебе спасибо, что согласился уделить некоторое время, чтобы ознакомить читателей с историей и работой Text Link Ads (TLA). Итак, ты – президент и один из основателей TLA, системы управления PPC (pay-per-click), которая предстала взору пользователей в 2003 и с тех пор успешно функционирует. Насколько я знаю, ты познакомился с миром SEO в 2000 году, когда ты принял участие в создании онлайн магазина, торгующего кирпичом и камнем. Тогда же ты понял, насколько велика роль обратных ссылок, которые также называют бэквардами и бэклинками. Эти знания послужили основой для TLA. Очевидно, переход от кирпича и камня к TLA – большой прогресс. Ты мог себе представить, что твои познания SEO будут развиваться так стремительно? Мысль создать TLA пришла тебе в голову, как только ты стал заниматься бэквардами, или появлению Text Link Ads предшествовала разработка огромного количества планов?

П: Этот процесс занял много времени. Мы начали в 2001 как магазин, предлагающий PPC. Оказалось, что наши клиенты также заинтересованы в SEO. Мы осознали, что секрет SEO для сайтов наших клиентов заключается в размещении ссылок на эти сайты. Тогда мы столкнулись с практикой покупки ссылок. В то время еще не было централизованного «рынка», который позволял бы рекламодателям и продавцам ссылок найти друг друга. Поэтому в 2003 появилась TLA. Сначала мы все делали вручную. Но потом создали специальную технологию, которая позволила развитию бизнеса ускориться в разы.

М: Очевидно, TLA – большой серьезный проект, создание которого потребовало много времени и усилий. Для этого также требовалось отличное знание и понимание SEO. Так как же создавалась TLA? Ты сам разрабатывал систему, или тебе потребовались помощники? В сердце ты программист или дизайнер?

П: На самом деле, я ни дизайнер, ни программист. Я далек от этого. Нам очень повезло с разработчиками. В самом начале над проектом работали ребята из www.RustyBrick.com. Они и сейчас продолжают работать над TLA, но кроме них это делают еще пять наших собственных разработчиков.

М: Как и с любой другой услугой или товаром, в этом бизнесе очень важно засветиться и быть у всех «на устах». А как вам удалось привлечь к себе рекламодателей и продавцов линков? Все произошло благодаря использованию рекламных баннеров? Или вы использовали какие-то другие маркетинговые ходы, чтобы привлечь посетителей. У тебя огромный опыт SEO и маркетинга. Расскажи, есть ли что-либо такое, что сейчас ты сделал бы иначе? Или, быть может, ты хочешь поделиться какими-то методами, которые оказались особо успешными. Как я понимаю, в 2005 вам очень помогло развитие блогосферы.

П: Да, блогосфера нам очень сильно содействует. Мы поняли, что когда блоггеры зарабатывают деньги, они любят рассказывать истории своего успеха другим, а это приводит все больше и больше траффика. Кроме того, мы тратим достаточно много денег на размещение целевой рекламы, а также у нас есть продвинутая аффилиат-программа.

М: Из вышесказанного следует, что рекламная компания TLA строится на баннерах – это действительно достаточно наглядный и яркий способ привлекать рекламодателей и продавцов. С другой стороны, TLA предлагает своим клиентам лишь текстовую рекламу. Неувязочка выходит. Стоит ли нам ожидать в ближайшее время новый проект? Может, Banner Link Ads? Планируете ли вы в ближайшее время начать продавать также текстовые ссылки прямо в тексте (как, например, ваш конкурент Miva)? Или вы будете продолжать работать над своей зарекомендовавшей себя и надежной системой?

П: Ну, не буду разглашать наших планов – это пока секрет. Но некоторые намеки о наших будущих проектах можно получить отсюда: http://www.linkbuildingblog.com/2007/06/rant_crazy_doma.html :)

М: Google и Yahoo – самые известные компании по части размещения текстовых ссылок. Но благодаря тому, что вы занимаетесь лишь текстовыми линками и поддерживаете при этом высокий коэффициент отдачи, TLA теперь также входит в число наиболее узнаваемых проектов среди текстовых ссылок. Как считаешь, кто ваш главный конкурент? Что у вас есть такого, что другие своим клиентам не предлагают?

П: Все онлайн компании, специализирующиеся на рекламе, конкурируют между собой, каждый хочет быть первым. В такой ситуации наше лидерство на рынке статической текстовой рекламы нам очень льстит. К тому же, приятно, что наши услуги оказывают двойную помощь клиентам: во-первых, траффик, во-вторых, более высокая позиция в поисковиках. Мы понимает, что на рынке статической текстовой рекламы мы лидируем и будем продолжать лидировать, в основном, благодаря продвинутым технологиям, которые мы используем.

М: На сайте TLA есть калькулятор цен на текстовую рекламу. Как думаешь, насколько точно этот калькулятор определяет цену за один линк на каждой странице? Или цена также зависит от сочетания таких факторов, которые калькулятор не учитывает, – качество контента сайта, траффика и тематики сайта? И, вообще говоря, текстовый линк стоит столько, сколько готовы заплатить конкуренты, и сколько можешь заплатить ты. Или это не так?

П: Наш калькулятор цен дает достаточно точное приближение того, сколько будет стоить размещение рекламы. Конечно, окончательную цену можно определить, лишь сопоставив спрос и предложение.

М: Калькулятор цен – лишь небольшой инструмент, но он чрезвычайно популярен. Есть ли у вас планы по поводу добавления новых подобных инструментов? Или, быть может, вы планируете превратить TLA в сообщество SEO-бизнесменов и добавить тематический форум на сайт?

П: Мы не планируем добавлять форум. И, к сожалению, никакие новые инструменты мы также не будем добавлять в ближайшее время.

М: Насколько я знаю, принятие или непринятие сайта в разряд продавцов ссылок на TLA зависит от количества бэквардов на него, тематики сайта и траффика, информацию о котором вы получаете из Alexa data. Page rank при этом не учитывается. Насколько важен траффик в вашем алгоритме? Многие знают, что количество траффика, определяемое Alexa, является достаточно неточным – во внимание принимается лишь траффик от посетителей сайта, у которых на компьютере установлен и работает Alexa toolbar. В придачу, недавний опрос на сайте Digital Point показал, что все меньше и меньше людей используют Alexa toolbar. В связи с этим планирует ли TLA исключить данную часть своего алгоритма?

П: Дело в том, что мы используем ту информацию, которая нам доступна. Я согласен, что Alexa не дает очень точных данных, но общее понятие о количестве траффа получить можно. Например, если Alexa rank у сайта 4 000 000, то можно понять, что такой сайт не привлекает большого количества траффика, и пользы от него для TLA и наших клиентов будет мало.
Пока не появится лучших альтернатив, нам придется прибегать к услугам Alexa. Благодаря развитию таких сервисов, как, например, Compete.com, наш алгоритм будет совершенствоваться.

М: Как и в загадке с курицей и яйцом, TLA целиком зависит от рекламодателей, но продавцы линков также чрезвычайно важны, и одни не могут работать без других. Как думаешь, на кого вы больше ориентировались при создании TLA?

П: В феврале 2006 мы основали нашу сеть независимых продавцов линков, и в то время почти вся реклама была направлена именно на них. Через несколько месяцев больше внимания мы стали уделять рекламодателям. Сейчас установился баланс на уровне 50/50, и в этом нам очень помогли наши аффилиаты (Давыдов привет :) ).

М: Ну и наконец, возвращаясь к твоим корням в SEO, хочу попросить тебя, Патрик, дать нашим читателям один важный совет по продвижению сайта – может быть, что-нибудь, что в твоей практике дало отличный результат, или какой-нибудь факт, который разрушает частые заблуждения о SEO.

П: Ну, я верю в то, что для того, чтобы быть на первых страницах раздач в поисковиках, нужно иметь очень много бэклинков. Но все равно «купить себе путь в топ» не получится. Нужен системный подход. Как видно из итогов прошлого года, очень важно «вирусообразное продвижение», когда информация о сайте передается от знакомого к знакомому.
Спасибо за интервью, Майк!


Комментарии

2 Comments so far

  1. Shtekker on February 9, 2008 1:53 am

    ALexa rank не всегда выдает правильную информацию по трафику, действительно так, имхо лучше бы было Googe PR использовать. У меня в text-link-ads.com несколько сайтов с PR4-6, да и трафик есть, Alexa rank врет, похоже у нею алгоритм другой. А за статью спасибо, пришел по ссылке от давыдова.

  2. WebAndrey on February 9, 2008 8:02 am

    Согласен, у меня тоже есть сайтики, по которым Alexa врет. Но на западе она рулит.

Name (required)

Email (required)

Website

Поделиться своей жизненной позицией